游戏中存在多少音频广告机会?

贴在 2022年5月31日星期二 | IAB英国

AdTonos, AudioMob, DAX全球, Odeeo, NumberEight和Spotify解释了如何利用音频将游戏广告提升到一个新的水平


作为The Drum深入游戏广告的一部分, 精选的IAB英国成员,包括AdTonos, AudioMob, DAX全球, Odeeo, NumberEight和Spotify——探索游戏内置音频广告的潜力. 你可以找到这篇文章的原文 在这里 以及下面评论的未删节版本.

 

Paul Cranwell, AdTonos战略合作副总裁 

上一次工作让你兴奋是什么时候? 对我来说,就是现在. 音频正在经历一场革命,尤其是在手机游戏领域. 对营销人员, 特别是, 它为新受众和目标受众打开了大门——包括难以接触到的受众,如Z世代, 千禧一代和50多岁的人. App Annie预测3.到2023年,全球将有20亿人在手机上玩游戏,随着越来越多的发行商将音频与视频结合起来,我们预计音频广告将在未来两年继续爆炸式增长.  

音频广告提供了高响应水平——增加了用户体验,并且不会打断游戏. 随着像我们这样的公司推出新的定位功能和声控响应技术,新的创新也在发挥重要作用.

多年来,收音机一直是占主导地位的音频播放器, 但游戏将开始挑战这一地位,并吸引新的广告品牌. 对我来说, 游戏加速了音频可靠的品牌安全优势和声誉,并有助于将其定位为视频的完美替代品和补充.

 

Sally Keane, Spotify北欧企业销售主管

创造身临其境的巨大潜力, 与用户产生深刻共鸣的内容是游戏内置音频广告如此令人兴奋的原因. 随着游戏机现在成为许多人的主要媒体和娱乐系统, 在Spotify上,主机流媒体播放的速度在持续增长. 音乐和播客已经成为游戏体验中不可或缺的一部分, 而且,用户正在成群结队地转向个性化的体验. 

Spotify最近成为 第一个出现在Roblox的音乐流媒体品牌 这是一个虚拟世界,用户可以在这里创建和玩游戏,并与朋友分享体验, 是什么打开了玩家与音频流互动的大门. 这将允许艺人与粉丝联系,并与Spotify合作创造游戏内的虚拟商品. 第一个主题体验即将在K-Park推出,向所有K-Pop致敬. 

随着电子游戏产业继续以惊人的速度发展, 品牌有巨大的潜力来达到这一目标, 细心的观众. 游戏用户不再是“小众”, 它涵盖了广泛的兴趣和亲和力,允许品牌从整个时尚, 食物, 与《dsn彩乐园网址》(Fortnite)和《dsn彩乐园网址》(Animal Crossing)等特定游戏合作,通过相关内容吸引目标受众. 同时,游戏也不再是年轻一代的专利. 35岁以上的成年人 稳步上升 他们每月的游戏主机流媒体时间, 这意味着品牌需要重新考虑是否依赖传统渠道来接触这一群体,并开始将边玩游戏边流媒体这一时刻纳入其数字营销计划.

 

Christian Facey,创始人 & 首席执行官AudioMob

音频在游戏中总是非常重要, 而不仅仅是它所做的所有工作来确定基调或氛围. 它擅长于在数字空间中固定玩家, 让这些地方更有身临其境的感觉,甚至是有形的.

 今天,音频与用户深度联系的核心能力仍然是其最强大的力量. 技术的进步仅仅意味着我们现在可以用这种力量做更多的事情——看看受彩乐园dsn的 像爱莉安娜·格兰德这样的艺术家在《dsn彩乐园网址》中表演音乐会 作为一个迷人的例子来说明现在的可能性. 同样, 音频在当今视觉混乱的世界中表现出色, 巧妙地在不影响游戏体验的情况下吸引注意力.

所以无论虚拟世界是什么样子, 音频不仅是给玩家一种存在感和方向感的关键,它还能让品牌, 内容创造者, 广播公司和更多的人与广大的观众联系在一起. 在其他地方, 随着越来越多的游戏跨越主机平台, 移动, PC, VR和AR变得持久, 连接的空间, 我们会看到更多的音乐家, 标签, 播客, 广告商和广播公司利用音频寻找并吸引新的受众.

本质上, 音频现在提供了进入电子游戏核心的直接渠道, 哪里可以毫不费力, 有效地参与 现在有30亿人玩游戏. 随着大型科技公司开始向游戏行业投入越来越多的资金,请看 微软的68美元.70亿美元收购动视 机会只会越来越多.

 

艾玛·拉兹,第八名商务总监 

音频内置指的是在手机游戏中显示音频广告. 游戏中的音频之所以如此令人兴奋,是因为它结合了两种截然不同的内容类型——音频和游戏,这两种内容都以长时间的会话而闻名。每个用户15-23分钟). 与音频一样,游戏也拥有非常活跃的用户. 

传统上,游戏一直在努力在展示足够多的广告以实现有效盈利与不疏远玩家之间取得平衡. 音频广告提供了一个独特的机会,可以在不干扰实际玩法的情况下添加更多广告位置. 像AudioMob这样的创新型创业公司, Odeeo, AdTonos, 甚至还有像TargetSpot这样的老牌公司, 在将这项技术应用于广告商方面是否取得了进展.

与任何令人兴奋的创新一样,前面也有一些挑战. 例如, 传统上,音频广告商一直是基于人物角色或功能来定位用户,比如在与上下文相关的时刻定位用户. 然而,游戏开发者通常不会收集这种细粒度数据. 

NumberEight与音频游戏提供商合作,提供隐私优先的上下文数据,帮助音频广告商更好地了解谁在玩游戏. 在NumberEight对三款手机游戏的dsn彩乐园网址研究中, 背景数据显示,有36%的人是办公室职员, 35%被打断的员工, 26%车辆使用者, 21%是宅男,20%是夜猫子.

 

Mark Halliday, Global DAX主管

手机游戏规模巨大. 内务部说差不多 5个人中有2个人 (38%)每天都在手机上玩游戏,而且这一比例还在上升, 仅过去两年就上涨了29%. 还有各种各样的游戏,糖果粉碎传奇, 《彩乐园dsn》, 数独游戏,甚至是最近风靡全球的世界游戏,产生了数百种类似的游戏. 这些高度参与的受众对广告也非常开放,大多数(63%)表示他们 是否愿意接受广告以换取免费游戏 

那么我们为什么对游戏内置音频广告感到兴奋呢? 它为广告商提供了新的机会,以新的、创造性的方式接触到广泛的受众. 游戏内置音频广告也与其他手机广告形式非常不同——它们是非侵入性的,允许玩家在不干扰游戏玩法的情况下同时玩和听.  

在环球, 通过DAX(我们的彩乐园dsn交易所), 我们知道我们可以将品牌与所有音频的大规模受众联系起来. 手机游戏是下一个发展方向,我们已经准备好迎接这一创新.

 

Amit Monheit,联合创始人 & odeo的首席执行官

游戏内置音频广告将为世界各地的品牌创造公平的竞争环境. 游戏产业,尤其是手机游戏,是一个巨大的市场, 全球超过30亿玩家. 但它的广告主要由其他手机游戏主导. 因此,对于大型企业——典型的《彩乐园dsn》500强企业——来说,这是一个真正的机会,它们最终可以进入这个领域,并在新客户面前崭露头角. 根据Facebook games的说法,品牌能够接触到的不仅仅是玩家的刻板形象, 全球48%的手机游戏玩家是女性, 而16到24岁的人最有可能玩游戏, 近三分之一的手机游戏玩家年龄在45岁以上. 这对品牌来说是一个巨大的机遇.

大型组织已经知道如何制作有效的音频广告. 自从收音机问世以来, 各大品牌一直在玩弄媒体,制作极具创意的广告. 这是他们的地盘:他们知道规则, 他们知道技术,他们已经有了资产. 他们甚至可以轻松地重新定位内容,赋予其新的生命.

但不止于此. 因为这是一个游戏,你对潜在的听众有了更多的了解. 所以你可以比其他数字音频渠道更有效地定位你的广告. 你可以两全其美. 所有这些都不会妨碍真正的游戏,这也让玩家更快乐. 这真是太令人兴奋了.

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