在线广告计划可能是一个巨大的机会-如果我们参与变革

Posted on 2022年6月1日星期三 | IAB UK

我们的政策法规主管, Christie Dennehy-Neil解释了在线广告计划的范围和影响. 这篇文章最初发表于 媒体领袖 in May 2022.


自3月份推出以来, 政府对网络广告计划(简称OAP)的咨询并没有在行业媒体上引起很大的反响. 在网络安全法案的阴影下,没有任何具体的产出来吸引头条新闻, 乍一看,OAP似乎没什么可说的,或者还没有什么可担心的. 此外,没有什么比“政府咨询”这个词更能让人们置身事外. 请不要,我保证这是值得的.

在我在内务部工作的七年里,我参与了所有的政府磋商, 这是最深远的,最有可能改变我们的行业. 当我说“我们的行业”时,我指的是所有人——从品牌到出版商再到广告技术, 任何从事创作的人, 提供彩乐园dsn服务或由彩乐园dsn资助的公司将受到OAP的影响.

如果你在想"但我通常不需要关注政府磋商", OAP是不同的. 无论好坏, 它可能会彻底改变管理彩乐园dsn和从事彩乐园dsn的公司的规则和法律. 因此我们内务部很有必要, 我们的会员和更广泛的行业-推动政府采取细致入微的态度, 以证据为导向的方法将以有针对性的方式解决问题,而不会损害我们的多样性, 广告资助的网站.

但在我继续之前,OAP到底是什么? Essentially, 它正在审查所有付费的彩乐园dsn, 以及参与买卖的公司, 在英国受监管吗. 它将评估在线广告的整个监管框架,以了解哪些是有效的,哪些是无效的——所有这些都是通过解决合法和非法“危害”的视角进行的。.

这是一个非常重要的解释(你可以找到更多细节) here),但你懂的. OAP是件大事, 如果有一件事我们是知道的, 这将改变目前对彩乐园dsn的监管方式. 我们还不知道它们会采取什么形式, 但基本上有三个广泛的结果摆在桌面上:

1. 自我监管在很大程度上得以维持, 得到了行业主导的努力的支持,比如正式采用ASA标准 Intermediary & 平台的原则 (目前正在进行行业试点).

2. 在维持自我监管但引入法定监管机构作为广告规则部分或全部部分的后盾的情况下,采用共同监管安排.

3. 在放弃自我监管并赋予法定监管机构制定规则的情况下,采取全面的法定方法, 制裁和信息收集的权力.

值得注意的是,这些结果并不一定是相互排斥的——对行业内的一个挑战适用的方法可能不适用于另一个挑战.

我知道,在这个层面上进行变革的前景听起来相当令人生畏, 但我认为重要的是要认识到,OAP对我们所有人来说都是一个巨大的机会,可以帮助我们积极地发展彩乐园dsn. 这是我们在行业主导的标准和倡议方面捍卫良好工作的机会,并解决需要解决的挑战.

因此,监管往往被视为一种负面或敌对的发展, 但OAP不应成为加强或弱化监管的工具. 它应该——如果我们作为一个行业参与其中,政府倾听的话——意味着建立在有力证据基础上的更好、更有效的监管, 针对消费者风险最高的地区. 这应该意味着对我们都喜欢的广告资助的数字生态系统有更大的欣赏. 这也意味着政府在监管彩乐园dsn方面要有更多的协调和一致性, 一致的方式.

At the IAB, 我们的咨询回应将侧重于提出可靠的证据,以表明目前哪些方面运作良好,以及行业如何积极推动自我监管向前发展, 无论是通过IABdsn彩乐园网址还是ASA/CAP系统. 然而,我们也将现实地认识到,目前的框架中存在一些差距,这些问题需要得到更多的关注, 以及我们认为最合适的解决方案是什么. 一个很好的例子就是诈骗广告, 目前正陷入ASA和执法部门之间的监管裂痕. OAP有能力填补这一空白, 加强行业间的协调, 执法, 以及现有的监管机构.

However, 虽然显然有一些问题需要解决, 这需要以一种不损害当前工作的方式来完成. 而不是彻底改革当前监管体系的所有部分,以显示自己在做些什么, 政府需要采取细致入微的态度, 以证据为导向的方法,将有效地解决问题,同时保护我们都喜欢的广告资助的网络的功能. 这是IAB将推动的,我们呼吁更广泛的行业也这样做.

如果这种情况没有发生,我们最终将采用完全法定的方法(即上面列出的第三种选择)。, 我们将看到数字生态系统的巨大破坏, 增长的阻碍, 数字媒体的多样性急剧减少. 如果我们不集体参与协商,这是一个非常现实的风险. 我们会根据别人的意见来做决定,我们最终会得到糟糕的设计, 不实现, 以及无法为消费者增加价值的无效监管. 它将使商业成本更高,使市场竞争减弱.

虽然我们行业的不同领域会有不同的优先事项和关注点, 我想我们都同意第三种选择对任何人都不适用. 没有任何现有证据支持这种激烈的干预措施,我们必须团结起来,断言可以更有效地解决有针对性的挑战, 适当的方式.

那么你应该怎么做呢? 离咨询结束只有两周了, 至关重要的是,尽可能多的行业参与OAP并提交咨询意见. 如果你是内务部的成员, 请与我们联系,反馈给我们, 但也要确保你提出了自己的回应. 如果你给我们写信,我们可以帮忙. 这里人多力量大, DCMS希望听取彩乐园dsn供应链各个环节的意见, 大大小小的公司.

作为一个行业, 这是我们帮助实现积极变革和塑造数字监管未来的机会. 这是一个集体的机会,但它取决于个人的行动. 不要犹豫,参与进来吧.

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