协作是程序化广告发展的关键

贴在 2022年9月7日星期三 | 显示 & 数据指导小组 ——英国实验室

我们的展览成员 & 数据指导小组就行业如何共同努力推动2021年的规划进展分享了意见


程序化行业彻底改变了彩乐园dsn. 自十多年前成立以来, 它重新定义了数字化的可能性,并为广告商创造了巨大的机会——允许他们与合适的人交谈, 在合适的地方大规模地. 然而,随着它的快速发展,程序化也面临着相当多的挑战. 现在, 随着供应链透明度的提高和行业导航的变化,建立了移动和网络标识符, 合作的重要性从未如此重要.

我们对显示器说 & 听取他们关于行业如何共同努力推动计划进展并应对当前挑战的想法.

 

Q1:您认为2021年程序化广告市场将面临的最大挑战是什么?
彩乐园dsn正处于颠覆性转型之中. 我们正在迅速摆脱一个由浏览器和设备标识符组成的、普遍可用的生态系统, 迈向一个隐私优先的世界,通过身份验证实现同意和可寻址性. 媒体所有者面临的真正挑战, 机构, 在一个没有第三方cookie的世界里,品牌将优先考虑这种颠覆,并为此做好适当的准备. 至关重要的是,他们开始将注意力转移到身份验证的可寻址性上,以确保开放的网络仍然是品牌接触消费者的可行环境.
Luke Fenney, Index Exchange国际出版商销售副总裁
 

明年这个时候,随着第三方cookie的弃用,彩乐园dsn行业将迎来一个重大转变. 出于对消费者隐私和数据保护的渴望, 这种变化将对广告行业造成巨大的破坏,广告商担心他们将失去瞄准正确受众的能力. 但也有乐观的理由——比如洁净室的使用, 在哪里可以以隐私安全的方式映射数据. 这将允许营销人员在不滥用数据的情况下继续为消费者提供价值.
Chloe Gilman, Xandr北欧买方和市场总监
 

在宏观经济挑战和持续推动供应链透明度之外, 我认为最大的问题将集中在身份上.
詹姆斯·布朗,麦格尼特公司国际部主管

 

问题二:为什么合作对解决这些问题很重要? 以及我们如何以富有成效和代表性的方式走到一起?
通过单打独斗来解决身份问题的公司将在短期内获胜,但在长期内会遭受损失. 解决身份问题没有一站式服务. 而不是, 我们将看到针对问题不同部分的大量解决方案, 比如目标和测量.

只有多种解决方案共同努力,才能使我们向前迈进. 解决方案需要从源头上开放, 不是为了支持某家公司的商业利益, 他们还需要提供良好的治理. 如果他们不这样做,这些解决方案将不会被采用.
Chloe Gilman, Xandr北欧买方和市场总监

 

没有什么比在Prebid的幌子下更明显的合作了.org. 曾经的“开源标头竞标联盟”, 现在已经演变成开源运动了吗, 它在哪里解决集体问题并提供通用标准, 越来越关注身份. 最终,Prebid.Org提供了通用的标准,使广告商更容易在独立网站上投资,因此它是一个重要的贡献者,以确保独立网站适合和可持续的未来.
詹姆斯·布朗,麦格尼特公司国际部主管

 

协作是找到身份挑战解决方案的关键. 没有任何一家公司能够单独解决这个问题. IAB技术实验室的Project Rearc是行业合作的一个很好的例子,它推动了跨可寻址广告和测量的“默认隐私”的新技术标准和指导方针. 类似的, 全球隐私工作组汇集了来自世界各地的140家公司,以GDPR和CCPA工作组所做的工作为基础. 我们拥有全球代表性是很重要的. 尽管首要的挑战是一致的, 解决方案的功能和技术规格可能因市场而异.
Luke Fenney, Index Exchange国际出版商销售副总裁

 

Q3:以一种新的集体责任感, 加强了对整个供应链的审查, 你认为程序化行业的长期前景如何?

开放的互联网必须保持程序化行业的核心地位,以确保未来的成功. 正是在这里,广告商有了更大的控制力和透明度, 让他们从人群中“脱颖而出”, 调整他们的广告方式,以满足他们的具体要求. 反过来, 开放的互联网使出版商的财务状况良好, 让他们专注于创造优质内容,让消费者满意,并向广告商提供参与的观众.
Chloe Gilman, Xandr北欧买方和市场总监

 

我们有很多挑战需要解决吗? 是的. 在过去的10年里,我们是否取得了巨大的进步? 是的. 在过去的3年里,这个行业是否有了很大的发展? 是的. 要实现“所有广告买卖自动化”的承诺,我们还有很长的路要走吗? 是的. 但, 如果你想在我们行业的创新前沿工作, 在一个不断变化的环境中,为未来奠定基础……你还想去哪里?
詹姆斯·布朗,麦格尼特公司国际部主管

 

效率现在比以往任何时候都更重要——规模和速度是关键. 在编程中,每一毫秒都很重要! 因此, 交易双方的参与者都需要确保,随着程序化业务的不断扩大,他们与推动效率创新、同时保持质量和隐私标准的公司合作.

这种对效率的关注将使程序化交易能够推动联网电视带来的新业态和新环境的增长, 到数字音频和整个应用生态系统.
Luke Fenney, Index Exchange国际出版商销售副总裁

 

这篇文章首次发表于 ExchangeWire

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